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全媒体出版：“热”推动与“冷”思考

真正意义上的全媒体出版，还没有为广大的读者所了解，在出版业的认识也有待深化。 中国学会会长桂晓风鲜明地指出。在他看来，以数字技术为代表的科学技术的迅猛发展，为文化产品传播提供了一系列新的手段、载体与途径，而其所带来的不仅仅是传播功能的延长和扩大，更是革命性的变化。 全媒体出版意味着除了依靠纸质出版，同时还可以利用络以及、手持阅读器等各种移动终端，使阅读进一步突破时间与空间的局限，为广大受众提供最便利、最有效的服务。 桂晓风说。

中文董事长兼总裁童之磊则将全媒体出版概括为：一种内容，多种媒体，多种渠道，同步出版。童之磊指出，这简单的16个字背后意味着对于传统的冲击。全媒体出版要实现任何人在任何时间、任何地点、以任何方式获得任何内容，而这种通过最密集的信息发布、最有效的全媒体整合营销，将带来信息传播的广泛化与版权价值的最大化。

在人民文学出版社社长潘凯雄看来，全媒体出版是一种创新的方式和革命。 传播速度快、覆盖空间广、开放性强，互动性和参与度高等使得数字媒介完全不同于原来的传统媒介，这也决定了全媒体出版必然要引发一场更为深刻的变革。 潘聚丙烯通过增韧、填充、增强、共混等改性方法可得到性能各不相同的材料凯雄说。

仍依附于传统出版

今天的全媒体出版到底是什么样的情况据童之磊介绍，目前全媒体出版已成为中文的一个清晰有效的模式气锤，该公司先后运作了《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》等作品的全媒体出版。

项目的总预算为275000英镑;其中1半的资金来自NATEP业内人士称，目前的全媒体出版还处于起步阶段，仍未达到真正意义上的全媒体出版。潘凯雄指出，目地源热泵前全媒体出版案例的一个共性是，其纸质出版相对独立。如果没有全媒体出版，依然可以期待这些书在原来传统出版领域里畅销。目前全媒体所发挥的作用更多的是一种传播，数字媒介只是一种传播工具和方式，纸质出版和数字出版只是一种内容的平移和传播工具的丰富。

潘凯雄认为，未来的全媒体出版绝不仅仅是现在这样一种内容的平移，而是针对数字媒介的特性，在原有内容资源的基础上为其量身制作出一些新的文体。 互联、手持阅读器、阅读平台固然有一些共性，但是同时又有各自的独特性及核心竞争力，同样的内容不可能同时适用于3种媒体，必须要有与其特性相适应的文体。只有当这种新的文体产生之后，完整意义钢尺上的全媒体出版时代才会到来。

中国出版科学研究所所长郝振省称，在中文的产品里已经有了不同的媒体、载体同时出版、同时营销、同时获取回报的实践，但整个全媒体出版还在萌芽状态。现在呈现出的技术路线还是零散的，带有很强的传统痕迹，仍没有整合。

赢利模式尚不清晰

作为国内首部全媒体出版作品《非诚勿扰》的操盘手之一，长江文艺出版社副社长黎波对于这一新兴的出版模式感慨良多。

尽管目前络出版还没有成熟的赢利模式,不过我们应该看到两个方面的重大变化。抹光机一方面是技术发展的速度非常快，另一方面，新一代人群的消费习惯逐步形成，络阅读、阅读已经成为14岁~22岁读者的普遍消费方式。因此，不注重新媒体、不重视未来的终端，肯定要走在后面。 黎波同时提出突出了经济发展的基础、机遇、环境、条件的内涵产生了显著的变化，传统出版应积极介入到络出版及全媒体出版之中。

而如何利用移动通信技术的发展，利用中国用户的规模优势，去解决传统出版行业面临的挑战，去解决数字出版的盗版和赢利问题，去寻求新的增长点和新的增长模式，也成为以中国移动为代表的运营商们正在着力探索的问题。 阅读在低的成本下，可以开拓新的 蓝海 。 中国移动阅读基地总编傅晨舟指出， 阅读能比较有效地应对传统出版业和数字出版所面临的挑战，拓展产业发展空间。我们也希望依托6亿多的用户及巨大的空间，助力出版产业升级，做加法、乘法。